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那些年被抢注的“洋”商标,让消费者怎能不心寒?

2022-06-19 04:12:30

商标所能体现的是一个品牌和企业的从属关系。随着洋品牌不断进入中国市场,商标抢注这一“中国特色” 对正常的商品生产、推广和销售的冲击也越来越严重,无论是哪个行业都不能“幸免”,下面让我们一起来八一八几个最有名的商标抢注事件的始末。


大家最为熟知的苹果公司,2002年在中国大陆注册了计算机硬件、软件等商品类别的Iphone商标,因其当时没有开展移动通讯业务,所以并没有注册相关类别的商标。而汉王公司在这个时候开始研发智能固话产品,推出了“e-phone”和 “I-phone”等产品,并且在2004年申请注册“I-phone”商标,注册的商品种类包括移动电话。



2007年,苹果公司推出Iphone手机,行销全球的同时却迟迟不能进入中国市场,这个时期只能在水货市场买到Iphone手机。为了进入中国市场,苹果公司必须取得合法的商标,但“I-phone”商标已被汉王公司注册,苹果公司不能使用。Iphone商标背后所包含的巨大价值使他们不可能在中国市场另行注册,如果苹果公司想让iphone手机进入中国市场,只有从汉王公司购回iphone商标,于是苹果与汉王展开了漫长的讨价还价,直到2009年7月18日,双方才达成商标转让协议,协议金额为365万美元,折合人民币2490.46万元。


乐器行业也是商标抢注的重灾区,尤其是西洋乐器。但乐器行业的抢注行为,其目的更多是为了傍世界知名品牌的大腿,借用它们的名气牟取暴利,因此越是世界顶级品牌越是“李鬼”缠身,消费者真假难辨。最有名的例子当属“Steinway”了。热爱钢琴的人恐怕无人不知“Steinway”这个品牌,它的中文译名最通用的是“斯坦威”,无奈当“Steinway”进入中国市场时,发现此商标被抢注,因此不得不更改译名为“施坦威”进行注册。另一知名品牌Petrof也和国内抢注中文商标的商家进行过长期艰苦的官司。


近年来,又出现一个“洋”钢琴品牌斯坦伯格。它号称是纯正的德国品牌,在以百度为首的各个网络平台高调宣传,甚至有报关证明、原产地证明等文件。但假的就是假的,细心的网友不久就发现,商标的德文拼写错得贻笑大方,和业内权威的《钢琴著》(Pianobuyer)上所记载的斯坦伯格的品牌完全不同。



更有网友通过谷歌地图查证发现这个“斯坦伯格”公布的所谓德国工厂的地址竟然是一个五金店,这可谓是乐器行业的“达芬奇”事件了。


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众多知名的品牌在国内被抢注,消费者真假难辨,这和我们国家现行的商标申请和注册的机制不无关系,但在现行法律法规未做调整的情况下,消费者要购买“洋”品牌的产品,只有睁大双眼仔细辨别,才能保证血汗钱不便宜了黑心商人。


下面有一些避免上当的小Tips:


1、选择行业龙头企业生产的大众主流产品,对小众品牌保持谨慎。大厂家的产品不一定可靠,但不知名小厂的产品一定不可靠。


2、不要轻易相信网友分享的消费体验和产品推荐,各行各业都有枪手,美容博主们收钱写博文早已是公开的秘密,淘宝刷销量刷好评是每个店家必经的课程。如果你一定需要参考他人的意见,问问熟识的专业人士。


3、“洋”品牌一定要了解它的来历和生产厂家的具体情况,琴行店员向你热情推荐的“洋”品牌,很可能是浙江德清产的;包装精美的“韩国”化妆品一半以上在广州白云区被生产出来。中国已经是世界工厂,全世界都能买到“Made In China”的产品,不要盲目崇洋媚外。


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