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春节营销大混战 哪个打动了你?

娱乐小观众2021-05-28 06:56:23

    寒冬岁末,伴随着2016猴年春节的临近,放眼望去,皆为一派浓情温馨喜庆。在此合家欢时刻,素来也是各大品牌主必争的战场,谁也不会错过这样难得的营销机会,纷纷借着话题热度大显身手。下面就让我们来看看有哪些好品牌的好营销,已经粉墨登场?


一、Vivo:以快敌快,新年“快”乐

①关键字:回家、快

②“心”玩法:Vivo的春节营销讲的是回家的故事。巧妙得借生活节奏的快,嵌入自家手机"快"的性能。如果岁月不能慢下来,至少回家可以快一点——借生活的快,嵌入手机“快”的性能,进一步升华到"快"对人生的意义。

视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ1MDU0NzgwMA==.html?from=s1.8-1-1.1

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③小编点评:vivo用了一种更轻巧、更有意义的说法:"如果岁月不能慢下来,至少回家可以快一点。"借助vivo畅快的性能,能快地买到票、更顺畅地跟父母视频通话等等,让回家变得更容易。该追赶的时候就尽力追,该回家的时候,就让科技帮我们缩短一下距离和时间。这样立意新颖,洞察点准确捕捉的营销,无疑是成功的。

 

二、苹果:让李宗盛《送你一首新年歌》

①关键字:音乐、快乐

②“心”玩法:今年春节,除了刘天王的唱遍大街小巷的《恭喜发财》,你还会听到另一个版本——苹果请来了另一位华语歌坛教父李宗盛来翻新演绎了这首歌。

在这段由著名导演关锦鹏执导的60秒广告片中,突出了水仙、福字、红包这些传统中国春节元素,但李宗盛和徒弟李剑青、白安演唱的民俗歌曲《恭喜恭喜》,是通过小提琴、吉他和混音键盘这些西洋乐器伴奏的,中间还穿插了重新编曲的流行音乐部分。这也体现出苹果想要融合中西文化的心思,让整个广告水准符合品牌一贯的气质。歌曲的末尾,苹果最后用一个“乐”字放在广告最后一幕,既是“音乐”,也是“快乐”。

视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ1MzE5MTI4NA==.html?from=s1.8-1-1.2

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③小编点评:这样的音乐人广告用一曲老歌重新演绎出祈祷爱与和平的深意,不仅远离了“回家”这种常规新年命题,超凡脱俗,起到了烘托节日氛围的作用,同时也是对苹果产品音乐创作能力的营销。

 

三、雀巢:“微孝”——微小的微,孝顺的孝

①关键字:孝顺、惊喜

②“心”玩法:2016年1月中旬,雀巢中老年奶粉系列和开心麻花沈腾合作推出“开心微孝节”。“微孝陪伴日”推出向《夏洛特烦恼》致敬的沈腾主演贺岁微电影《老爸来了?!》,一经发布即被网友大量转发、同步上线的概念众筹“新年为爸妈筹开心”更是广泛吸引眼球,被称为“最走心的众筹项目”。

视频:http://www.iqiyi.com/v_19rrl5qcfw.html

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③小编点评:子女进孝向来是老年用品常常切入的营销角度。雀巢没有采用以往传统的说教方式,而是别出心裁的搭上"微"字潮流,率先提出了"微孝"概念。配合一部长达12分钟的微电影《老爸来了?!》,以现下年轻人没有时间陪伴父母为切入点,通过重新认识父子亲情的故事将消费者的情绪带入。雀巢中老年奶粉这样不受关注的产品今年在传播上也带有了更大的新意,此举成功的运用了明星效应+内容IP,可谓真正走进群众当中的营销案例。

 

王老吉:温情与热烈的中国红

①关键字:情怀、中国红

②“心”玩法:

中国人最热爱的颜色——红,热情、温暖的中国红,象征着喜庆、热闹与吉祥,是中国人对吉祥如意的精神寄托和吉祥美好生活的一种期盼。而王老吉恰恰抓住这点,在央视推出王老吉春晚预告片——“中国红”宣,再次传递“吉庆”喜迎新年的祝福,营造出王老吉“吉文化”的独特魅力与吉庆氛围。

整合传播——细节中见真章

为了丰富王老吉“吉文化”的内涵并使之具象化,近年来,王老吉着力于通过一系列利民便民的线下活动落实“吉文化”。为了帮助游子成功返乡过团圆年,王老吉持续年开展“让爱吉时回家”公益活动。2016年,王老吉通过提供免费爱心专列、爱心大巴等形式,为游子拓宽春节回家绿色通道,真正做到“让爱吉时回家”。


为了营造欢声笑语的春节气氛,王老吉首席赞助的贺岁档电影《万万没想到:西游篇》,以片尾彩蛋的形式植入电影,“笑”果十足。春节期间,王老吉还推出了万万团队定制版的TVC广告与万万吉祥罐,以表达吉庆时分,对美好生活的期盼与向往。

此外,每年春节,王老吉还利用中国传统文化“福禄寿禧财”与自身“吉文化”相结合,推出新春主题吉祥罐,表达出“吉”文化的内涵,也使国人重新点燃对中华传统文化的热情,引起大众情感共鸣。 

③小编点评:央视《中国红》预告片到让爱吉时回家,无论是内容方向还是寓意,皆同王老吉“吉文化”有很多契合,特别是在春节期间,“吉”又贯穿和浓缩了所有中华儿女的期盼和情感,这成为王老吉借力大平台推广“吉文化”的又一举措。

 

     以上四个优秀的新年营销案例都有一个共同的特点,就是能够从“心”出发,重视“痛点营销”和“情怀营销”,真正做到便利我们的生活,提升我们对亲情的认知。所以,在互联网时代,新年营销如果只顾着眼前简单粗暴的促销,而忽略远期目标,那只能说是你已经输在起跑线上了。期待日后能更多好的品牌做出更优质的营销项目,让每个春节过得有滋有味,丰富多彩!